出版业』 [行业]用数据解读中国出版业 作者：平原战士 提交日期：2006-4-30 15:20:23 　　本文数据来源于2005年12月23日《出版人》杂志，笔者进行了部分解读。感谢《出版人》杂志的高手们为我们提供了这些极具价值的出版数据。 　　 　　　　１.“十五”期间大多数出版社的销售毛利润维持在20%左右，而同期工业企业一般为2%～3%，出版社社均创利逾600万元左右，工业企业平均不到100万元。 　　 　　　　出版业前几年被称为“暴利产业”，是有道理的。不过目前高利润依然集中于教育品种，大众图书市场的利润已经被急剧扩张的品种摊薄。 　　 　　　　２.２００４年全国图书总定价为592.89亿元，是1990年76.63亿元的772.7%，书价增长了近400%。十多年来书价的上涨幅度，远远超过平均物价增长水平，这样的机会在今后一二十年内不可能再有。 　　 　　　　我国的书价过高了。２００６年４月的国民阅读率调查显示，国民阅读率下降，最直接的原因是书价太高。高昂的书价浇灭了多少人买书、读书的热情，难以统计。但这个问题值得引起出版业重视。 　　 　　　　３.２００３年，全国出版业的生产构成（以生产图书总定价计算）中，大众出版、教育出版和专业出版的比例为23.10％、65.70％和11.20％；而在西方，教材的比重都没有超过30%，大众读物的产值贡献率在美国多年来都是超过60%，专业出版、教材两项也只有35%左右，英国大众读物的产值占到50%，日本则高达80%。 　　 　　　　我国出版业的黄金时代是由教育早就的。十五期间，中小学形成了一个入学的自然高峰，小学生在校约1.4亿人，中学生9900万，形成规模庞大的图书需求量。十一五期间，教材限价，招标采购等政府举措将压缩这一市场。十年一遇的黄金时代将成为过去。 　　 　　　　 　　　　４.我国的图书版权引进在2001年为8千余项，到2002年突破1万大关，达10235项,2003年引进版权12516项，达到峰顶，2004年出现拐点，引进版权降至10020项。引进品种主要集中在科学技术、经济管理和文学三大类上。 　　 　　　　中国畅销书市场的一般功劳是版权书的。国内许多出版“大腕儿”（如外研、商务、高教、清华、机工、人邮、浙少、中信等）等引进版图书占据全社1/3甚至1/2以上。如果引进版权继续下滑，而原创出版资源跟不上来的话，“十一五”期间中国出版业发展将进入一个整体性的资源瓶颈期。 　　 　　 　　　　５.“教材出版发行招投标”绝对是个重大的变革性举措。教材“招投标”将可能导致出版社利润平均下降十个折扣，发行方面下降六个折扣。 　　 　　　　专家分析，教材招投标以及教材限价举措将一举砍掉约出版业25亿元的利润，占目前总利润的50%。这对于考教材过日子的、不思进取的出版社无疑是“致命的一击”。 　　 　　 　　　　６.2004年中国出版业图书库存为449.13亿元，而当年销售486.02亿元，比例接近1∶1。根据观察，2005年出版社整体造货并未有明显收缩迹象，甚至部分出版社还在盲目扩张，由此推断，即使2005年图书销售继续保持增长并突破600亿元，库存量也会达到500～550亿元。 　　 　　　　现在的局面是少量销售，大量库存。没有任何一个行业像出版业这么“惊人的浪费”和“惊人的不良资产”。库存如果卖不掉，最后只能进造纸厂化浆。如果出版社全面改制，对不良资产进行全面核销的话，这个巨大的包袱也足以一半出版社倒闭或等待重组和兼并。 　　 　　　　７.据大部分书店统计，不到10%的畅销书占据约80%的总销售。加上中国出版业利润的90%集中在占据出版社总数5%的出版社手里，比如人民文学、商务印书馆、三联书店、邮电出版社等这些大社手里。排名靠后的167家小出版社一年的平均毛利只有区区的60万元左右，这167家小出版社一年毛利润的总额还不如一家中等出版社半年的毛利。 　　 　　　　出版业的80/20法则比任何行业都明显。马太效应对于大多数出版社的启示是，盲目跟风做畅销书是幼稚而愚蠢的。在大众出版市场，应该有所为有所不为，找准自己的细分市场定位。 　　 　　　　８.全国书店目前编目平均每条花费约10元，图书馆编目每条花费约50元，仅新书编目一项，整个行业每年就要花费7000万元以上。全国出版社信息化应在50万元至100万元之间，但实大部分出版社远未达到这个水平。 　　 　　　　出版业的信息化不足已经成为出版业最严重的瓶颈！信息流问题得不到解决，社店间信息不对称又导致盲目生产，这是产生庞大库存的一个主要原因。只有信息化能解决盲目生产问题，做到以销定产。 　　 　　　　９.出版业总的退货率，但据观察，控制在15%以内的都算是优质出版社，一般出版社都超过20%。一般图书退货率超过25%的话，销售利润就基本上被退货吃掉。如果超过30%，就快进入“大崩坏”的前夜。 　　 　　　　日本出版业在崩溃前夜的退货率是50%。日本出版大崩溃是从大量退货开始的。平均退货率达到50%，高的甚至达到80%~90%。我国已经有出版社退货率达到了35%。书业已到“悬崖边上”，在某种程度上并非危言耸听。 　　 　　　　本人会陆续推出更多出版专业原创文章，喜欢看的就到我的博客http://blog.sina.com.cn/u/1222432505 http://www.tianya.cn/new/techforum/content.asp?idarticle=916&iditem=476&idwriter=0&key=0